我们需要做一个什么样的网站？很多时候大家感觉做企业官网比较简单容易，加上一些传统行业慢慢向互联网转移，很多企业的官网都逐步建立起来。然而不少客户都问到一个很重要的问题是：企业官网到底到怎么更新？是否必须招聘专门的文案或优化专员？如果真的需要，那么我们需要的人才应该具备哪些素质或技能？
　　企业官网到底到怎么更新？
　　因为企业官网在一定程度上专业必比较强，而企业官网的运营者大多是普通的网络人员甚至让不懂网络的文员兼职来做，这时候大家在更新网站时基本上出现了几大问题，分别是文章没有可读性，文章广告性太强，甚至有人直接采集，把企业官网的内容数量当作了一个参考依据，这种种错误的操作导致企业官网的排名非常不稳定，特别是一些医疗美容的企业官网排名更加不稳定，大家不得不选择竞价来维持网站的展示。大多数网络部门都设定了文案编辑，然而做一个编辑真的那么难吗？
　　一：我们真的找得是编辑吗？
　　我们真的找的是编辑吗？这个问题一直被大家忽视了，对于企业官网来说，本来大家的专业知识不够强，这时候我们找到的编辑是怎样的？难道只懂得伪原创，难道只知道每天更新文章？难道只懂得每天完成自己的任务就行了？对于企业官网编辑来说，我们要展示的内容是可读的，网络上泛滥的内容东拼西凑放到自己的网站作用有多大？相信大多数编辑都不知道自己每天写的内容是什么吧。
　　在很多时候我们的文案编辑只是在为写文章而写文章，甚至有一些编辑对一些基本常识：锚文本，alt属性，nofollow等都不了解，更别谈h标签和keywords等问题了。但真正有多少人去认真给他们讲这些知识呢？
　　二：编辑最基本的技能是什么？
　　相信大家看到这个问题，想到的第一点就是编辑要文笔好对吧？对于企业官网来说，我们不需要太华丽的语言，最好写出来的文章通俗易懂。而这正是很多编辑最欠缺的能力。特别是有些编辑喜欢搞一些专业术语，试问你的用户能看明白这些专业术语是什么意思吗？就好比我们去买猪腰，你说猪肾，有几个人会懂？所以让用户看懂我们的文章才是首要的任务。
　　编辑不只是编辑，你要学会分析数据。我们每天编写的文章，收录了多少，排名好不好。为什么这些文章排名好，为什么有些文章点击高？相比较这样的问题，可能很多编辑认为根本不是自己的事，正是因为大多数文案编辑没有分析数据的意识，所以一直没有进步。
　　三：怎样才算一个合格的行业编辑？
　　虽然说文案编辑并不是主优化的，但也是为优化服务的，更是为品牌传播服务的。所以文案编辑在文字把握度和伪原创技能上需要拥有三大能力：一是了解百度搜索原理，对关键词等布局要有清晰的认识；二是要有一定的策划能力，企业官网的专题活动，企业官网的新闻动态这些内容绝对是一个编辑必须完美完成的任务；三是编辑的上进心，大多数的行业编辑每天都在混日子，大家根本没有想过我为什么要更新文章，我的文章为什么不被收录，我的文章为什么没人看？而且不少编辑认为自己没有发展空间，这直接影响了自己的能力发挥，更别说上进心了。
　　四、管理上标准的缺乏以及没有长期规划
　　在企业站维护方面感到困难的大多数是中小企业，由于一些企业很多时候文案的工作都是临时抓壮丁或是让文员兼职，导致公司在文案技巧的积累、素材的积累、工具使用的技巧积累方面都没有做好。另外，很多时候由于企业没有对官网更新做绩效考核和长期规划，这就导致了文章的更新没有章法，主题没有连续性，风格极度不统一。
　　五：做好一个企业官网编辑真的那么难吗？
　　回归最原始的话题，做好一个企业官网编辑真的那么难吗？小编认为难也不难，难的是大家没有上进心，没有考虑自己要做出怎样的成绩；难的是公司上层没有把自己的产品和品牌策略传达到位；难的是大家根本没有想过提升自己的能力，比如说优化方面的知识，对排名有益的编辑方法；难的是我们只是为了更新文章而更新文章，反正伪原创就是那么简单，根本不用我操心那么多；难的是广告过头了根本没有营销，大多数的网站编辑认为在自己的网站上发再明显的广告也是没问题的，然而这不但没有起到营销效果，反之让人认为是泛滥的广告。反过来说，如果有传达到位的经营思路、有细化的产品说明、有一致的企业文化、有对文章的审核标准，那么写一篇质量高的文案也是很有可能的。